この記事は、WoadPress講座の課題提出用記事です。
キャッチコピーとは
キャッチコピーとは、読者の心を捉える目的で作られたコピーのことをいいます。
要約とは違い、キャッチコピーは短い文や一言で魅力や感情を動かすことが目的です。
「訴求軸と表現の型」を掛け合わせて、心に刺さるキャッチコピーを考えていきましょう。
訴求軸を考える
訴求軸とは「どこにスポットを当てるのか」を決めることです。「切り口」ともいいます。
例えば、メリットとベネフィット、価格、権威など、対象者にとって重要な情報を訴求軸にすることがポイントになります。
ベネフィットとは、「購入（導入）することで、どんな良いことがあるか」を考え、表現することです。
表現の型とは
表現の型とは「どんな言い回しにするか」を決めることです。「書き方」「伝え方」ともいいます。
・「なぜ〜なのか？」のなぞかけ型
・「まだ〜ですか？」の問いかけ型
・「〜な方へ」の呼びかけ型
などがあります。
対象者の気持ちに寄り添い、適切な表現をキャッチコピーにして感情を動かします。
まとめ
以上、キャッチコピーの作り方について解説しました。
訴求軸と表現の型を組み合わせて作ることで、魅力的なキャッチコピーを作ることができます。対象者によってキャッチコピーを変えてみるのも効果的です。
